根据用户预计与广告互动（例如：对贴文传达心情、点击连结）的次数并协助你达到目标所计算的预估分数。你广告的正面意见等级可能是低、中或高。广告的正面意见等级越高，用户对广告的回应就会更好。

目前余额

目前余额是指尚未向您收取的广告花费总金额。

我们以您帐号指定的付款方式收费后，余额就会自动清除。您可以在广告管理员的帐单部分查看收费摘要。

目标

你替行销活动所选择的目标。你的目标反映了你想要达到的广告目的。

目标受众

目标受众是您可以透过目标设定触及的人数。您会看到目标受众的预估值，就像是您在建立广告时看到的预估人数。

您可以使用广告受众图表来查看您实际触及与您可能可以触及的人数之间的差异。增加您的投标价和预算可以触及更多您的广告目标受众。

目标设定选项

这是定义广告受众的程序。

交易

所有完成付款的广告服务会在帐单总结中列示为已完成的交易。若要查看每笔完成付款的详细交易资料，可点击交易栏位中显示的交易编号。

每次行动成本

每次进行相关集客力动作的平均成本。

全荧幕互动广告元件时间百分比

用户观看 Facebook 全荧幕互动广告中各元件的时间平均百分比。当用户在行动装置点击全荧幕互动广告连结后，便会看到全荧幕互动广告画面；画面中可能包含影片、图像、产品目录等一系列互动式或多媒体组成要素。

计算方式

这项指标会计算用户在全荧幕互动广告中，在各元件上花费的时间百分比。如果该全荧幕互动广告还有连结其他全荧幕互动广告单位，这些单位的观看时间也会一并计入。

您必须使用“全荧幕互动广告元件明细”才能查看各个元件的观看时间百分比；在没有细分的情况下，此指标皆会固定显示 100%。

全荧幕互动广告观看时间

用户观看 Facebook 全荧幕互动广告的平均总时间（以秒计算）。当用户在行动装置点击全荧幕互动广告连结后，便会看到全荧幕互动广告画面；画面中可能包含影片、图像、产品目录等一系列互动式或多媒体组成要素。

计算方式

此指标计算的是您广告连结的全荧幕互动广告的总观看时间。如果该全荧幕互动广告还有连结其他全荧幕互动广告单位，这些单位的观看时间也会一并计入。

全荧幕互动广告观看百分比

用户平均观看多少比例的 Facebook 全荧幕互动广告。当用户在行动装置点击全荧幕互动广告连结后，便会看到全荧幕互动广告画面；画面中可能包含影片、图像、产品目录等一系列互动式或多媒体组成要素。

计算方式

这项指标会依据 Facebook 全荧幕互动广告各项元件的观看次数，计算用户的平均观看比例。我们只会计算您广告连结的全荧幕互动内容的观看次数，如果该全荧幕互动内容还另外连结其他全荧幕互动广告单位，后者的观看次数便不会计入。

合作伙伴类别

合作伙伴类别是一种广告目标设定选项，能够根据用户在 Facebook 外的活动，辨识出理想的 Facebook 用户并以适当的讯息触及对方。

年龄

在广告管理员中建立广告或检视广告成效时，画面显示的年龄是指您所触及的用户年龄层。

年龄与性别

“年龄与性别”会显示您 Facebook 广告所触及用户的年龄及性别。检视广告成效时，未列出性别的用户会显示为“未指定”。

若要锁定特定年龄或性别的用户来投递广告，您可以为广告建立广告受众。您可以在广告管理员中编辑目标设定偏好。

成果

你的广告达到某个结果（依据你选择的目标而定）的次数。

使用方式

成果指标会根据您选择的业务目标，显示广告行销活动的成效。您可以使用这项指标比较各个行销活动的成效，藉此找出潜在商机、获得更佳成果。

这项指标会受多重因素影响，例如您的出价金额、目标受众、最佳化类型、广告创意、广告讯息与排程。

计算方式

这项指标会根据您选择的行销活动目标，计算达到的成果数量。例如：若您选择“粉丝专页的赞”作为行销活动目标，成果指标便会显示广告带来的粉丝专页按赞次数。

若广告成果为动作次数，并使用归因条件，成果指标会采用固定的归因期间（查看广告后 1 天内，以及点击广告后 28 天内）。我们向您收取的金额并非“成果”栏位显示的金额。

成果比率

广告总观看次数所产生的成果百分比。

计算方式

此指标是将您获得的成果次数除以广告曝光次数所计算而得。

成就解锁（行动应用程式）

由广告带来的行动应用程式内功能、级数或成就解锁次数，且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结（透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式），且选择要针对此应用程式事件建立报告，那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时，该事件便会计入这项指标。

收费门槛

您可以透过收费门槛功能，设定 Facebook 应在您支出多少广告费用时向您发送广告帐单。

自主潜在顾客

如果有用户看到名单型广告并将朋友标注在其中，而这位被标注者透过名单型广告提交表单，就会产生自主潜在顾客。

行动应用程式 FB 币支出

由广告带来的行动游戏应用程式 FB 币支出次数，且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

行动应用程式 FB 币支出的转换值

行动应用程式 FB 币支出带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。

行动应用程式内容浏览

由广告带来的行动应用程式内容浏览次数，且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

行动应用程式内容浏览转换值

行动应用程式内容浏览带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。

行动应用程式加到购物车的转换值

行动应用程式购物车新增项目带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。

行动应用程式加到愿望清单的转换值

行动应用程式愿望清单新增项目带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。

行动应用程式安装次数

由广告带来的行动应用程式安装次数，且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

当用户初次开启您的应用程式时，该次动作便会计入这项指标。

行动应用程式连线阶段

由广告带来的行动装置新增应用程式连线阶段次数，且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

行动应用程式集客力动作

由广告带来的行动应用程式内动作次数，且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

行动应用程式集客力动作转换值

行动应用程式集客力动作带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。

行动应用程式搜寻

由广告带来的行动应用程式内搜寻次数，且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

由广告带来的行动应用程式内购买次数，且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

行动应用程式购买转换值

行动应用程式购买带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。

每次不重复加到愿望清单的成本（行动应用程式）

每次不重复行动应用程式愿望清单新增项目的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式愿望清单不重复新增项目次数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。

每次加到愿望清单的成本（行动应用程式）

每次行动应用程式愿望清单新增项目的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式愿望清单新增项目次数所计算而得。

行动应用程式加到愿望清单次数

由广告带来的行动应用程式内愿望清单新增项目次数，且由系统记录为应用程式事件。

由广告带来的行动应用程式内教学导览完成次数，且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

完成行动应用程式注册作业

由广告带来的行动应用程式内注册次数，且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

完成行动应用程式关卡

由广告带来的行动应用程式内破关次数，且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

完成注册（网站）

你网站上的像素所追踪到由广告带来的“完成注册”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入“完成注册”标准事件，当 Facebook 像素追踪到由广告带来的完成注册事件时，该次注册便会计入这项指标。

完成注册（离线）

离线事件资料所记录到由广告带来的“完成注册”事件发生次数。

但在 Facebook，触及人数指标却能比曝光次数指标提供更为精准深入的衡量结果，原因是该指标能让您衡量看见广告讯息的人数，以及您触及这些用户的效率。能够影响这项指标的因素包括您广告在广告竞价系统中的表现、您的预算，以及广告受众目标设定的有效性。

计算方式

这项指标是以总支出金额除以触及人数，再乘以 1,000 所计算而得。

这项指标衡量的是在 Facebook 各平台上触及的人数，包括 Facebook、Instagram、Messenger 及 Audience Network。

来源广告受众

来源广告受众是类似广告受众的根据。

例如，如果您从粉丝专页的粉丝建立类似广告受众，您的粉丝专页粉丝即为来源广告受众。

其他的行动应用程式集客力动作

由广告带来的行动应用程式内其他动作次数，且由系统记录为应用程式事件。

我们使用此指标作为计算所有“每次行动成本”或“每次成果的成本”指标时的分子。由于广告成果最多需要 48 小时才能处理完毕，如果您的广告目前尚未结束刊登，则此金额仅为预估值。

建议出价

如果您选择手动设定广告组合的出价金额，为协助您设定出价，我们会提供建议出价。

我们认为此建议出价能协助您，让广告组合触及大量的目标受众并取得预期成果。提供建议出价的目的是让您在设定出价金额时，能有参考指标。

按钮点击次数

用户点击广告中行动呼吁按钮的次数。

计算方式

这项衡量指标会计算用户点击您广告创意选用的行动呼吁按钮的次数。

活动回覆次数

因为广告而对你 Facebook 活动回覆“有兴趣”或“参加”的人数。

相片浏览次数

由广告带来的粉丝专页相片或贴文相片浏览次数。当用户点击相片以浏览相片时，就会被计入相片浏览次数。

负面意见回馈

用户看过你的广告后，依据他们隐藏广告的次数或选择不再显示广告的次数而获得的评分。广告的负面意见回馈等级分为低、中和高。若你的广告得到大量负面意见，就代表用户表明不想再看到这则广告。

国家／地区是指您所触及的用户所在地。这一项所依据的资讯包括用户的家乡、目前所在城市和他们浏览 Facebook 时最常在的地理位置等。

国家／地区为目标设定选项之一，且可以在建立广告时新增到地点栏位。

帐单摘要

帐单摘要会显示所有过去广告费用的清单。点击每个描述连结会将您导向广告费用的详细细目，其中包括费用涵盖的日期以及在这段期间刊登的特定广告。

帐号名称

你的广告帐号名称，用来将广告活动分类。广告帐号包含行销活动、广告和帐单资讯。

帐号花费上限

帐号花费上限指的是广告帐号可为所有刊登中广告行销活动支付的最高总额。如果您设定了帐号花费上限，当花费金额达到该额度，系统便会停止投递您的广告，以协助确保广告费用不会超出您愿意支付的上限金额。您可以依需求选择是否设定上限，但这有助于您控管 Facebook 广告的支出金额。

请注意，系统不会在特定时间过后（例如月底）自动重新设定帐号花费上限。若要在达到上限后继续刊登广告，您可以前往付款设定，将花费上限的金额重设为 $0 美元。

帐号币别

帐号币别是您广告帐号使用的货币。Facebook 接受使用多种国际货币支付广告费用。

帐号编号

你广告帐号的编号，用来将你的广告活动分类。你的广告帐号包含行销活动、广告和帐单资讯。

混合值

混合值是您同时编辑多个行销活动、广告组合或广告时，多个互不相同的数值。

举例来说，如果您正在编辑多个预算不同的广告组合，就会在栏位中看见多个互不相同的值。只要变更其中一个栏位，您正在编辑的所有广告组合预算也会跟着改变。

连外点击

将用户带离 Facebook 相关产品的连结点击次数。

使用 Instagram 版位的广告主请注意！

“连外点击次数”指标尚处于测试阶段，因此目前点击 Instagram 广告后即使连往 Facebook 相关产品（例如 Instagram 个人档案或 Facebook 粉丝专页），也还是会计入连外点击次数；连往站外目的地（例如其他网站或应用程式）的广告点击次数则照常计算。Facebook 将尽快修正这个问题。

使用方式

“连外点击次数”可让您衡量广告带来的网站或应用程式流量。“连外点击次数”和连结点击次数不同，后者专门用来计算所刊登广告内的连结点击次数，其中同时包含外部连结和部分 Facebook 内部连结的点击次数。虽然“连外连结点击次数”和“网页浏览次数”之间可能会有落差，不过“连外点击次数”指标更能让您精准地掌握广告为网站或应用程式带来的流量。

计算方式

此指标会计算用户点击连往 Facebook 相关产品以外的网路空间的次数，包括用户在所刊登广告内点击连结的次数，以及在全荧幕互动广告、精选集广告或 Facebook 表单等广告延伸体验内点击连结的次数。此指标可能包含下列连结的点击次数：

网站
您在应用程式商店上架的应用程式
应用程式深层连结

使用 Instagram 版位的广告主请注意！

连结点击次数

可选择目标网页或体验的广告连结点击次数（无论是否为 Facebook 拥有的资产连结）。

使用方式

连结点击次数可用来衡量广告受众对您广告感兴趣的程度。数位广告主往往会将点阅率视为网路广告行销活动的成功指标。您可以将这项指标与网站转换搭配使用，深入了解用户点击连结后采取了哪些动作。

计算方式

这项指标计算用户点击广告内的连结后，前往特定目的地或体验的次数，例如下列广告连结的点击次数：

网站
应用程式商店或应用程式深层连结
点击通话
点击发送讯息
地图／规划路线
Facebook 全荧幕互动广告
Facebook 名单型广告表单
Facebook Marketplace
由其他网站管理的影片，例如动态消息的嵌入式影片广告（影片来源为 YouTube 或 Vimeo 等影片平台）

行动应用程式评分带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。

结束时间

行销活动结束或预定结束的日期。行销活动的结束日期，是依据你在行销活动的广告组合层级所设定的排程而定。

贴文互动

用户因为你的广告采取的集客力动作总数。

“集客力动作人数”指标与触及人数指标相辅相成。此指标显示的是看过广告或是与广告互动后，与您商家互动的人数。

计算方式

此数字包括看过广告或与广告互动后，采取广告宣传的集客力动作的人数。

此指标衡量的是人数，而非动作次数。即便用户对您的广告按赞、点击广告来浏览您的网站、在网站上将 4 个商品加进愿望清单、检视您专页的 2 张相片，还是只会计算为 1 个采取集客力动作的用户。

此指标使用取样资料进行计算。

爱好和兴趣

“爱好和兴趣”可让您根据广告受众个人档案中包含的内容，以及他们在 Facebook 上连结的粉丝专页、社团和其他内容，调整广告的目标受众。这包括兴趣、休闲活动、最爱音乐、电影和电视节目。

您的广告受众并不会因为搜寻您锁定的辞汇，或因为在 Facebook 采取其他动作而看到这则广告。

新增付款资料（行动应用程式）

由广告带来的行动应用程式内付款资料输入次数，且由系统记录为应用程式事件。

此指标是按新增到转换追踪像素的数值参数所计算而得。

网站注册（转换追踪像素）

你网站上的转换追踪像素所追踪到由广告带来的“注册”事件发生次数。

如果您已在网站上置入事件或自订转换，当像素记录到由广告带来的事件或转换时，便会计入这项指标。

价格

这是您支付单次点击成本（CPC）或每千次广告曝光成本（CPM）的平均费用。

增值税

VAT 是增值税（Value Added Tax）的缩写。

位于欧盟区的大部分企业都必须登记增值税（VAT），增值税登记号码提供一个独一无二的识别号码，用来课征和支付增值税到相应的税捐机关。

广告 API

广告 API 让您以程式设计的方式，建立并管理 Facebook 上的广告。

广告刊登政策

Facebook 的广告刊登政策会提供规范资讯，说明网站上允许或不允许哪些类型的广告内容和作法。建议所有广告主详阅这些政策后再建立广告。

广告名称

你在报告中看到的广告名称。

计算方式

广告受众

这是可能看见您广告的一群用户。

计算方式

广告帐号

您所有特定广告活动的分类。您的广告帐号包含不同行销活动、广告和帐单资讯。

每个人看到广告的平均次数。

使用方式

增加向目标受众显示广告讯息的次数来提高频率，有助于提升知名度与广告回想。每个广告组合的曝光频率平均是 1 到 2 次或更高，取决于您的预算、广告受众规模及排程。

计算方式

曝光次数

广告出现在画面中的次数。

使用方式

曝光次数是网路行销业常用的衡量指标。曝光次数可衡量目标受众观看广告的频率。

计算方式

当广告第一次显示在用户的画面中，即计为一次曝光。（例如，如果用户一天内看了同一支广告 2 次，则计为 2 次曝光；如果用户看到广告后，向下卷动，然后再向上卷动回到同一支广告，则计为 1 次曝光。）图像广告或影片广告的曝光次数是采用相同的计算方式。

少数无法判断广告是否在画面中的情况，例如使用功能手机时，系统会将广告传送到装置的次数计入曝光次数。

如果我们侦测到该曝光次数是来自非人为来源（例如 Bot）的无效流量，则不列入计算；或是当 Facebook 投递的曝光次数超出广告主预算预期获得的次数时，也不列入计算。

赞助式专页贴文

赞助式专页贴文指的是没有立即发布于您专页或动态消息上的贴文。

赞助式专页贴文可让专页管理员透过广告受众筛选条件，管理广告内容的投递设定。这些已排程或内容为草稿的贴文，会在日后的发布日期投递，或是在广告组合中推广。

类似广告受众

Facebook 建立类似广告受众的目的，在于协助广告主触及与他们重视的广告受众相似的用户。

若要建立类似广告受众，您必须先有自订广告受众，亦即曾与您企业互动的目前顾客或用户名单。

触及人数

至少看过广告一次的人数。触及人数与曝光次数不同，后者可能包含同一人曾经重复看过同一则广告的次数。

使用方式

注意！ 本文章由馒头老师与蓝眼知识学院创作，受知识产权法严格保护。未经书面授权擅自转载或用户，将依法追究法律责任，绝不宽贷。

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